Maior agência do mundo diz que anunciar no Twitter é medida de "alto risco"

 O caos no Twitter desde a aquisição por Elon Musk pode custar à plataforma seu maior anunciante. A gigante da publicidade GroupM, responsável por comprar mídia (espaço publicitário) para dezenas de marcas em múltiplos veículos de comunicação, passou a classificar a rede social como de "alto risco".

A mudança foi detectada pelo site Digiday. Significa agora que a GroupM está aconselhando seus clientes (entre eles, Coca-Cola, Google e Unilever) a não anunciar com o passarinho azul. Segundo outro veículo da área, o Platformer, mensagens internas do GroupM responsabiliza a nova direção tomada por Musk e, principalmente, "a demissão recente em áreas operacionais importantes (especificamente Segurança, Confiança e Compliance)".

Um documento enviado aos clientes do GroupM também alertava que o Twitter potencialmente não mais conseguiria cumprir as normas da FTC (Federal Trade Comission, o órgão regulatório do mercado dos EUA). O GroupM está se referindo à recente decisão de Musk de oferecer o selo de verificação (aquele emblema azul com um "check") para qualquer conta que assinasse o serviço pago Twitter Blue.

A companhia de publicidade estabeleceu uma série de metas para que o Twitter possa ser desclassificado como "alto risco", entre elas, a redução nas publicações "tóxicas" ou de "conteúdo adulto" e um sistema interno de controle mais robusto. Relatórios internos mostravam que, nos últimos dois anos, houve menos conteúdo tuitado sobre temas importantes ao mercado publicitário, como moda e eSports, e mais sobre temas refratários, como critpomoedas e nudez ou sexo.