Janeiro puxa mercado digital com transações 24% acima da média do ano, aponta Hotmart

Ao contrário do varejo físico, que costuma desacelerar após as festas, o mercado de produtos digitais registra em janeiro seu segundo melhor mês de vendas. Segundo dados da Hotmart, o volume de transações no período é 24% superior à média anual, ficando atrás apenas de novembro. O fenômeno é impulsionado pelo desejo dos consumidores de cumprirem metas de Ano Novo, como aprender novas habilidades ou melhorar a saúde.

Os segmentos de Educação e Bem-estar lideram as buscas na plataforma. O ensino de idiomas se destaca com um crescimento explosivo de 190% em comparação à média do ano, seguido por cursos preparatórios para concursos e programas de nutrição e exercícios físicos. De acordo com a empresa, a flexibilidade do formato digital é o principal atrativo para quem busca tirar os projetos do papel no início do ciclo.

A Hotmart, que já movimentou mais de US$ 10 bilhões desde sua criação, aponta que janeiro e novembro possuem motores de vendas distintos. Enquanto a Black Friday é movida por descontos agressivos e pacotes promocionais, janeiro é sustentado pelo otimismo e pela motivação pessoal. Para os especialistas, o sucesso do período depende da oferta de produtos que ofereçam jornadas práticas para as necessidades imediatas do público.